4月13日，上海市場監督管理發布了2021年第一批虛報虛假廣告經典案例。據統計，2020年上海市場監督機構共依法查處各種虛假廣告案子5674件，案子關鍵反映2個特性：一是重拳出擊嚴厲打擊診療、疫防物資供應、保健品、金融業、房地產業等民生工程有關行業虛報虛假廣告；二是廣告宣傳案子的65%來自投訴。

　　醫療美容、保健產品等虛假宣傳隨處可見

　　中新網新聞新聞記者整理發覺，本次公布的10個經典案例中，有4起實例與醫療美容、保健產品相關，虛假宣傳仍是高發區。

　　比如，上海市星和診療美容門診部有限公司在大眾點評上公布診療美容廣告，帶有“國內打瘦臉針蘭州衡力”是一種純生物製品，...可用以改進麵部整形...等內容；“進口瘦臉針BOTOX肉毒”可立即功效於周邊健身運動末梢神經、...阻隔膽堿的釋放出來進而釋放壓力全身肌肉...等宣傳策劃內容。

　　截屏自上海市市場管理微信公眾號

　　以上產品為毒副作用藥物，該個人行為違背了《廣告法》第十五條第一款的要求，組成違反規定公布診療用毒副作用醫藥廣告的個人行為。銷售市場監督機構根據《廣告法》第五十七條第（二）項的要求，勒令被告方終止公布虛假廣告，懲處五十萬元處罰。

　　上海市草潤生物科技公司有限公司根據“看點直播”服務平台宣傳策劃其市場銷售的“礦寶牌礦物質原素原漿、油類”帶有“原材料要純天然……純天然代表著安全性”、“它不但能夠口服，還能夠外敷，創口一抹上它就迅速痊愈，它有消腫的功效”、“喝過三個月，奇跡了，懷了孕”等內容。

　　截屏自上海市市場管理微信公眾號

　　核查，該商品為進口保健品，健康保健作用為“填補鋅、硒”。被告方違背了《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一條及《中華人民共和國廣告法》第十八條第一款第（一）項、第（二）項、第（三）項的要求，組成了公布違反規定保健品廣告宣傳的個人行為。銷售市場監督機構根據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（三）項的要求，勒令被告方終止發廣告，懲處十五萬元處罰。

　　上海市美視美麗風景電子光學高新科技有限公司普陀區子公司在淘寶網店宣傳策劃其經銷商的膠原益生元，稱該產品為“技術專業為少年兒童青少年兒童產品研發的防治近視眼的商品”，具有“合理避免眼角膜空氣氧化和光感應損害、活性眼底黃斑作用、促使膠原蛋白機構生成”的作用。

　　截屏自上海市市場管理微信公眾號

　　核查，這款益生元為一般食品類，其宣傳廣告內容涉及到與藥物、醫療機械相搞混的術語，組成應用易使推銷產品的產品與藥物、醫療機械相搞混的術語的個人行為。銷售市場監督機構根據《廣告法》第五十八條第一款第（二）項的要求，勒令終止公布虛假廣告，處罰十萬元。

　　上海市樊字實業公司有限公司在未得到醫生職業資格考試或是別的衛生行政部門認同的從醫資質證書的狀況下，根據自定首頁宣傳策劃“樊字治療法”的發明者遭受原黨和政府領導人員親自會見，並將領導人員相片發表在首頁明顯部位。另外宣傳策劃“樊字治療法從源頭上清除由血液循環係統阻礙導致的各種各樣病症，如血壓高、腦溢血、腦梗死、小腦萎縮、腦血管硬化”等內容。

　　截屏自上海市市場管理微信公眾號

　　被告方的個人行為違背了《廣告法》第九條第（二）項和《廣告法》第十七條的要求，組成廣告宣傳中應用黨政機關工作員的為名和品牌形象，及其廣告宣傳涉及到疾病治療作用且應用診療術語的個人行為。銷售市場監督機構根據《廣告法》第五十七條第（一）項的要求，勒令終止公布虛假廣告，懲處五十萬元處罰。

　　虛假宣傳多種渠道侵入顧客日常生活

　　值得一提的是，從通告的10起經典案例中新聞記者注意到，虛報虛假廣告正根據網址、微信公眾平台、大眾點評網、淘寶網店、直播間等多種多樣方式、以不一樣的方式入侵顧客的日常生活。

　　比如，上海市可橙網絡技術有限公司在其申請注冊開設的微信公眾平台“橘子媽媽講故事”和“父母百魔盒”上公布11條有關培訓教育的廣告宣傳推廣軟文，在其中“人的大腦優點評定”新項目廣告宣傳，宣傳策劃“近三萬人五星好評”無真實有效根據，組成虛假宣傳。

　　上海市點冠網絡技術有限公司、上海市基分文化傳媒有限公司在惠頭條App上公布了7條網上賺錢和2條一般食品類虛假廣告。在其中，互聯網賺錢廣告聲稱“隻需一部‘brand’手機上，三十分鍾進帳1800元”“十分鍾掙800元，不用一切保證金，平躺著就能賺錢！”等，用虛假宣傳內容誘惑客戶加上廣告宣傳中的微信號碼，以後根據手機微信私信推送連接，再哄騙客戶點一下連接自動跳轉到菠菜網參加賭錢。一般食品廣告聲稱“淡化老年斑、輸通三淤、防止乳房增生和惡性腫瘤...”和“比‘萬艾可’還行使”等，欠缺科學論證，欺詐蒙騙廣告宣傳受眾群體。以上9條廣告宣傳均組成虛假宣傳。

　　上海市錢智商業信息服務項目有限公司在其經營的“東方融資網”的主頁部位設計製作製做並公布了“不查詢征信，秒下款借款，有身份證件就能貸”的廣告宣傳，以不必個人征信就可以申請辦理靠譜金融企業銀行信貸商品為旗號，搜集客戶信息後，向個人征信欠佳的貸款人推銷產品不正規金融企業出示的銀行信貸商品。

　　虛報虛假廣告的肆意生長造成監督機構的高度重視，此前，上海2021年治理虛報虛假廣告工作要點確立，將提升廣告宣傳導向性管控，再次關心關鍵行業關鍵領域廣告宣傳銷售市場標準，關鍵提升互聯網網絡營銷推廣主題活動管控，標準大牌明星代言廣告個人行為。

　　上海市市場監督機構表明，將來還將不斷對關鍵行業廣告宣傳加強監管。如進行食藥監廣告宣傳治理，嚴肅查處未經審查公布“三品一械”廣告宣傳及虛報違反規定宣傳廣告個人行為；進行疫防用具廣告宣傳查驗，嚴厲打擊誇大其詞作用功效宣傳策劃的虛假宣傳；不斷進行診療行業廣告宣傳治理，提升美容醫療、借腹生子廣告宣傳的檢測管控等。

　　另外，提升互聯網網絡營銷推廣主題活動管控，依法查處互聯網網絡營銷推廣主題活動中的虛報違反規定宣傳廣告，標準正確引導互聯網直播廣告身心健康井然有序發展趨勢。